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        6集3天播完,國產劇“短”出新高度 “錢途”如何?

        6集3天播完,國產劇“短”出新高度 “錢途”如何?

        2021年09月30日 11:22 來源:揚子晚報參與互動參與互動

          近日,6集懸疑網劇《再見,那一天》上線3天即播完,引發話題討論。從網友反映來看,前兩年我們還備受長劇注水之煎熬,如今劇方“脫水”太狠,已經發展到劇集太短不夠看的情況,這將給短劇市場帶來怎樣的新探索,跟記者一起來復盤。

          揚子晚報/紫牛新聞記者張楠

          A 6集爽劇致敬人民警察,觀眾嫌太短看不夠

          《再見,那一天》由李光潔、胡軍、蔣欣主演,《大江大河》的導演黃偉執導,劉震云做總策劃。這部只有6集的迷你短劇,以一位回歸社會人員出獄以后重獲新生的視角,通過幾個人關于“那一天”刻骨銘心的記憶,勾勒出一位扎根基層的警察“全黨愿”無私奉獻的故事。

          李光潔演的胡廣來是別人眼中“游手好閑、不務正業”的搖滾青年,帶著樂隊整天在家屬區的車棚里練琴唱歌,怨聲載道的鄰居們時不時就舉報他們唱歌擾民。有一次雙方起了爭執,還鬧進了鋼廠派出所,遇到了新派來的社區民警,胡軍飾演的全黨愿。不同于旁人,全黨愿意外地很欣賞胡廣來的音樂才華,不僅幫他找場地排練,還特意登門拜訪胡廣來的父母勸說他們支持他的音樂理想。一來二去,兩人成了親密無間的摯友。

          可突然有一天,胡廣來因為姐姐被侮辱,一激動上前“尋仇”,結果爭執中意外失手殺了人,被判處無期徒刑。連親屬都不愿來探視的時候,是全黨愿的鼓勵讓胡廣來慢慢重拾了好好活下去的希望??墒蔷驮诤鷱V來因為表現良好提前出獄之時,他卻聽說,自己的好友全黨愿疑似被害去世!于是胡廣來便踏上了尋找殺害好友兇手的道路。

          胡廣來究竟為何會面臨二十多年的牢獄之災?胡廣來能否找到殺害全黨愿的兇手,他是否會再次犯罪?在6集容量中,這些疑問帶領著觀眾一步步進入邏輯嚴密的推理分析里,爽感不斷。有人覺得該劇敘事速度加快,沒有拖沓,但也有觀眾認為,有一些問題似乎交代不詳。

          采訪中,李光潔告訴記者,“評論最多的是嫌這個劇有點短,我覺得這是好事,說明大家沒看夠?!痹谒磥?,文本的真誠度,以及靠譜的合作團隊,是最終打動他的條件。當下娛樂圈清朗行動,對自己一直以來的藝術追求沒有影響?!耙獰釔坌闹械乃囆g,而不是藝術中的自己。角色是能在觀眾心中存留最久的,對觀眾來說,除了喜歡顏值之外,好的角色能帶來更多共情。所以,對演員來說,最重要的是,能夠塑造更多能夠共情的角色。演員只是一個職業,帶來的名利都是附加值,沒有作品,一切都是空中樓閣?!?/p>

          B 從動輒五六十集到十來集,背后有政策規范

          還記得,電視劇動輒五六十集,有的甚至有八九十集,情節冗長、故事拖沓、臺詞空洞,觀眾曾飽受電視劇“戲不夠,感情湊”之苦。有人認為,不管是電影還是電視劇,長短不是問題,關鍵是內容是否空洞,是否有正能量。但隨著生活節奏越來越快,大家追劇也在“神提速”。很多人不開2倍速甚至就沒法看下去。當下,單集時長不足10分鐘、吃碗泡面就能輕松刷上幾集的微短劇也成了市場“新寵”,跟長視頻來“搶飯碗”。

          數據顯示,2020年,我國互聯網電視用戶達9.55億,網絡視聽收入在全國廣播電視行業總收入中的比重達到31.95%。電視劇為何“注水”?究其原因主要是利益問題,“電視劇長,銷售額就高”。大投資的版權劇在售賣給平臺時,通常需要靠拉長集數來抵消成本,提高利潤。例如古裝題材劇《知否知否應是綠肥紅瘦》就長達70集。此外,劇的播出在于拉長戰線,逐步提高熱度,吸引廣告投資商的加入,獲取大量資金收益。

          解決“注水”問題,涉及多方利益,需要互相合作。比如,對制作方來說,要減少對“小鮮肉”的顏值依賴,把精力集中在故事講述、情感傳遞和價值觀表達上;要按照合理的比例配置演員、導演、編劇、服化道等人員薪酬。對于播出方來說,也要最大限度地整合優質劇作資源。

          2020年2月初,廣電總局發布《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》,提出反對劇集內容“注水”,要求規范集數長度,提倡作品不超過40集,鼓勵30集以內的短劇創作。兩個月后,廣電總局又在《關于組織參加第32屆中國電視劇飛天獎評獎工作的通知》中明確將網劇納入“飛天獎”評選范圍,為國產網劇發展提供進一步政策支持。

          在此政策背景下,2020年取得發行許可證的電視劇部均集數36.9集,全國重點網絡劇部均集數22集,均比往年明顯縮短。一批短劇如《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《隱秘的角落》應運而生,甚至成了爆款,2020年也被行業稱作“短劇元年”。

          今年來看,前段時間播出不錯的黑馬劇《我在他鄉挺好的》每集1小時左右,共12集。16集的《云南蟲谷》一周播四集,還沒等觀眾持續上頭,下周就迎來大結局;匯集高質量演技的《掃黑風暴》,28集根本滿足不了觀眾;分為古代篇《周生如故》和現代篇《一生一世》的“結合體電視劇”,雖然古今加起來有54集(《周生如故》30集+《一生一世》24集),可因為是獨立播放,且有時間間隔的兩部電視劇,對觀眾來說也不長。剛播完的《再見,那一天》更絕,每集1小時左右的時長,集數更少了,只有6集。其實,觀眾在觀劇過程中更在意“單位時間成本價值”,內容優質到觀眾覺得值得去看才會看,否則會面臨果斷棄劇。

          C 集數縮水 “錢途”如何?

          劇集縮短會令制作團隊和播出平臺利益受損嗎?《龍嶺迷窟》編劇楊哲就認為:中國影視最大的危險不是天價片酬,而是只會重復一種類型。當不同題材的12集短劇流行起來,說明整個市場都開始勇于創新了。從創新的成果來看,《無證之罪》只有12集,原著小說的體量也只適合做12集,最終帶來了累計4.6億的播放量。當下短劇成為制作方的選擇,既糾正了注水劇的冗長,也有著體量小、周期短、成本可控等自身優勢。而放眼韓劇、日劇等國外劇集,短劇早就成為創作常態。近年來熱播的韓劇《機智的醫生生活》第一季與第二季大都為單集90分鐘、共12集。

          但現實問題也無法避免,《再見,那一天》雖然有看點,但僅僅6集,話題還沒來得及發酵,劇集已經播完了,很容易淹沒在不斷推出的海量劇集中,不易形成長尾效應。因此,盡管該劇身處已經打出知名度的愛奇藝“迷霧劇場”,此前推出的6部劇里,《沉默的真相》和《隱秘的角落》都贏得了口碑和熱度,但此次遺憾還沒有達到之前的影響力。

          對于短劇來說,如何持續制造吸引力、深化情感內核,跟觀眾的追劇習慣不斷磨合,也對創作提出了更高要求。短劇集模式下,需要提高承制方的利潤率,更高的利潤才會吸引到老牌、成熟的團隊不斷加入到短劇承制的隊伍。

          從盈利模式來看,吸引觀眾購買平臺會員、參與點播;播放結束后還有“售后服務”,在各大視頻創作平臺上,聯合小劇場播出的形式,加大廣告商運營的投入資金??傮w來看,短劇更注重“精品”的概念,更強調內容質量而不是“短”的形式,需要未來持續打造內容品牌。

        【編輯:朱延靜】
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